Forum Posts

sifatinfo
Apr 02, 2022
In Welcome to the Forum
提客单、促销售、炒热度、撬动Z时代······ “别的小朋友有的,我们小糊也要有。”这是豆友“去冰不加糖”在豆瓣小组里发的求购帖,小糊是她养的英短蓝猫,求购的是麦当劳猫窝。12月7日,麦当劳推出创意周边,上麦当劳APP/饿了么APP购麦乐送指定套餐,得“汉堡猫窝”1个,三个套餐三款猫窝,全国限量10万个,10:30起准时开抢。 01 喵 抢崩麦当劳 关键词:小程序崩溃,饿了么临时“关店” 用“抢”字形容一点也不为过。为了给自家猫主子抢套房,毛哥和毛姐打起了配合战,一个蹲小程序,一个守饿了么,因为是工作日,俩人还特意定了5个闹钟。 10:30,秒进,麦当劳秒奔溃:不仅小程序被抢到奔溃,饿了么店铺也连续取消订单并被迫临时休息。 即便是被这种“崩溃-抢修,关店-开店”的非人购物体验反复折磨,1小时后,北京、上海、浙江等地的猫爸猫妈们还是把猫窝一抢而空。 再之后,抢到的开始晒图,小红书“麦当劳猫窝”的笔记超过1万篇;没抢到的便辗转帖吧、小组、咸鱼和万能的朋友圈等重金求购。 麦当劳套餐送的猫窝在咸鱼上,报价169元一个的仍有184人标记想要。 微博上“麦当劳猫窝”被拱上热搜,阅读1.3亿,讨论6.5万。 02 喵 抢它不差钱 关键词:同款组合提价超过51.7% 人在北京的糖花卷儿是幸运的,手快抢到俩,但因为猫窝随机送,拿到的是重复款,便以150元在咸鱼挂出了1个,当天就被买走。而三套猫窝套餐里,最贵的也就99.9,还是个三人套餐。其实即便是最便宜的“喵~单人餐”在麦当劳也不算便宜。据官方信息,“喵~单人餐”售价59.9元,包含一份麦辣鸡腿堡中套餐和5块装麦乐鸡,同款组合,在没有猫窝的情况下,非优惠时段售价为42.5元。 但需要注意的是,在国内,麦当劳的优惠力度向来可观,不仅有涉及全天、全品类、全平台的“真心超值”优惠活动,还有0元产品、每周四天会员日、连续28天88会员节、28天早餐月等。 因此,麦辣鸡腿堡中套餐常规活动仅16元,即便加一份原价出售的麦乐鸡也不过28.5元。 “猫窝不值钱,不过是几张硬纸板加一块猫抓板,虽然是定制款,但10万份的量,成本价估摸着不过一二十块钱。”哈琳家里有厂,从礼盒到单品,只要是纸质设计的单都能接。哈琳的估计不差,麦当劳为猫窝套餐开具的发票上也清楚标价猫窝价22.12元,当然,在营销宣传里标记为“赠送”。 从某种意义上,号称猫窝随单送的“喵~单人餐”提价何止51.7%,更遑论通过麦乐送购买还得加收9元的配送费。 贵,但还趋之若鹜,理由不言而喻:猫! 03 喵话题王者 沾猫必火 关键词:话题沾猫即热 大牌+猫热上加热 “架不住萌啊,光看着橘橘从汉堡窝里探出小脑袋,就足以萌化老母亲的心。” 网友“大橘子养乐多”抢到了巨无霸版猫窝,大橘配色和自家橘猫简直绝配,翻着微博、朋友圈、小红书里网友们赞叹,她很受用。社交媒体高度发达,人作为群居动物需要社交圈的存在感。 在小组文化盛行的豆瓣,猫相关的小组为数众多,按城市、按猫种,按小组功能等分组维度细到令人咋舌,人数也多,如豆瓣官方小组“猫”有近80w成员; 而作为社交货币,自拍老套、时政油腻、加班太卷、晒娃无趣……猫就是个安全的公共话题。 微博上以猫咪日常为定位话题#猫#阅读47亿,讨论334.1万,参与原创的人数高达48.8万。 小红书“猫”相关笔记超过695w篇,抖音#猫话题超过98万个,播放量超过3000亿。 知乎#猫话题的关注高达257w,问题数14w+,讨论超过174w; 一旦与猫相关,各领域的网络关注度也向来居高不下。 “大牌+猫”的话题更容易热上加热,比如故宫和猫就是热搜常规组,话题#故宫的猫#累计讨论12.9w次,阅读量高达1.3亿。 又如近日,于正新剧《当家主母》因疑似拍摄时毒死真猫而被骂上微博热搜,电视剧里该镜头虽只是一瞬,话题#当家主母 猫#的阅读却超过4.8亿,评论10.1w,相反,整部剧的话题#当家主母#阅读仅9.1亿。 04 喵 就是只四脚吞金兽 关键词:养猫不惜金 Z世代更爱猫 大胖养猫4年,每个月除了猫粮、猫砂等的固定开销外,电话号码列表 还会花400元买周边玩具,总得算下来日常开销不算小。但大胖并不觉得心疼:“就是我家人啊。”据Mob研究院发布的《2021宠物专题研究报告》显示,仅6.5%的猫主人把猫当作宠物,对他们而言,猫是朋友,是家人甚至孩子,其中5.6%的人会为其投入月收入的20%。 从年龄分布来看,自1985年往后的人群,对猫的兴趣比对狗的平均高出3个百分点,Z世代尤甚。据《常德日报》记者走访发现,“猫进狗退”现象十分明显,以常德宠物市场为例,相关“犬猫比”从5年前的8:2左右,进化到如今的4:6。 “排遣孤独”是中国这批养猫主力的主要诉求。出生在计划生育时代的他们多是独生子女。长大后又独自在外打拼,晚婚晚育成为趋势。 据民政部门的数据显示,2018年中国单身成年人口已经超过2亿,独居成年人口超过7700万,预计2021年,独居成年人口将超过9200万,而这2亿多的单身、独居成年人都是宠物经济的精准用户。 而相比狗,猫不需要溜且不粘人,更迎合了他们的实际生活情况,毕竟打拼一族忙,而Z世代很宅。加之近些年,各地针对养犬不断出台管理条例,养猫就没这份顾虑。 计划养猫或暂时没条件养猫的也会云吸猫,或去猫咖撸猫,暂时过把瘾,消费就必不可少。 打开大众点评APP,定位上海,搜索猫咖,会出现2608个结果,占魔都咖啡店总数超过20%。
0
0
12

sifatinfo

More actions